The Use of Humour Appeal in Advertisements: A Review Specific to Turkcell
Keywords:
advertising appeals, emotional appeal, humour, humour appealAbstract
The use of appeal types in modern advertising practices is increasingly widespread. Advertising appeals are used with the aim of directing the target audience's attention to the advertisement, awakening interest, creating desire, and encouraging purchase. Particularly in advertising messages designed with persuasive strategies, rational or emotional appeals are used in line with brand objectives. Humour appeal, one of the types of emotional appeal, creates a positive perception and permanence by ensuring that individuals are entertained while watching the advertisement. The correct use of humour in advertising messages is important for creating a positive effect. Although there are different views in the literature regarding the use of humour appeal in advertisements, humour that is used at appropriate levels and carefully prepared has a quite high probability of success. So much so that in today's mass culture, individuals' tendency to like and watch entertaining content more has directed advertisers' interest towards humour appeals. The present study aims to examine the use of humour appeal in advertisements through indicators. Adopting a qualitative research method, the study analysed a recently released advertisement movie by Turkcell, one of the leading brands in the service sector, using the indicator method. The resulting analysis revealed that the advertisement content heavily includes elements of humour. It was also concluded that the advertisement's humorous effect is reinforced by playing one of our country's loved comedians in the advertisement movie and that the brand has successfully utilised humour.
References
Arı, İ. (2025). İlgilenim Düzeyi Çerçevesinde Reklamda Yaratıcı Strateji, Çekicilik ve Arketip Kullanımlarının İncelenmesi (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Konya: Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Barthes, R. (1972). Mythologies (A. Lavers, Çev.). New York: The Noonday Press.
Batı, U. (2019). Reklamın Dili (5. Baskı). İstanbul: Alfa Basım Yayım Dağıtım.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6 th ed). New York: McGraw-Hill.
Bilgin, O. K. & Dağlı, Ö. (2022). Reklam Çekicilikleri, Marka Hatırlanırlığı ve Uyarılma İlişkisinin Deri Tepkisi ile İncelenmesi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (38- Kasım Özel Sayısı), 178-193.
Chung, H., & Zhao, X. (2003). Humour Effect On Memory and Attitude: Moderating Role Of Product Involvement. International Journal of Advertising, 22(1), 117-144.
Çakı, C., & Gazi, M. A. (2018). Nazi Propagandasında Mizah Çekiciliğinin Kullanımı: “Lustige Blätter” Mizah Dergisi Üzerine İnceleme. Atatürk İletişim Dergisi, (16), 73-98.
Çetin, B. N. (2014). Yeniden Anlamlandırma Aracı Olarak Reklam. Turkish Studies- International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic 9(5), 559-573.
Das, S., Roy, S., & Chatterjee, P. (2025). “The Role of Emotional Appealing in Advertisement”, (S. Das, N. Ray, T. Majumder & P. Lama, Eds.). Sustainable Success Seizing New Business Opportunities in a Green Economy (pp.210-229). India: Singh Publication.
Dikel, H., & Bilbil, E. K. (2023). Reklam Çekiciliklerinin Marka Tutumu Üzerindeki Rolüne Yönelik Bir Araştırma. International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR), 10(29 Ekim 100. Yıl Özel Sayısı), 1-16.
Dore, M. (2020). Intertextuality and Failed Taboo Humour in Advertising. The European Journal of Humour Research, 8(3), 99-114.
Eco, U. (1984). Semiotics and The Philosophy of Language. Bloomington: Indiana University
Press.
Elitaş, S. K., & Akyol, Z. (2022). Reklamlarda Ünlü Kullanımı: Effie Award Türkiye Reklamlarına Yönelik İçerik Analizi. Erciyes İletişim Dergisi, 9(1), 515-535.
Erkman Akerson, F. (2005). Göstergebilime Giriş. İstanbul: Multilingual.
Erol, N., & Bayazıt, D. Z. (2023). Pandemi Sürecinde Kullanılan Kamu Spot Reklam Çekicilik Unsurları Üzerine Bir İnceleme. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 7(13), 11-38.
Eşiyok, E. (2017). Dergi Reklamlarındaki Reklam Çekiciliklerine Yönelik Bir İnceleme: All Dergisi Örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(2), 641-656.
Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Geçit, E. (2021). Reklamlarda Korku Çekiciliği. Ankara: İksad Yayınevi.
Göker, G., & Göker, N. (2020). Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (34), 260-282.
Güz, H., & Atkan, B. (2021). Televizyon Reklamlarında Mizah: Göstergebilimsel Analiz. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, (7), 27-47.
Horňák, P. (2017). “Humour—The Strongest Emotional Appeal in Advertising”, (A. Kavoura, D.P.Sakas, & P. Tomaras, Eds.). In Strategic Innovative Marketing: 4th IC-SIM, Mykonos, Greece 2015 (pp.259-264). Switzerland: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-33865-1
Kendro, S.A. & Narhetali, E. (2018). “Comparing Fear, Humour, and Rational Advertising Appeals and Their Effect On Consumer Memory and Attitude Centred On Video-Based E-Commerce Advertising”, (A. A. Ariyanto, H. Muluk, P. Newcombe, F. P. Piercy, E. K. Poerwandari, & S. H.R. Suradijono, Eds.). Diversity in Unity: Perspectives From Psychology and Behavioral Sciences (pp. 595–603). London: Routledge,
Khan, K. M. & Khan, M.N. (2006). The Encyclopaedic Dictionary of Marketing. Sage Publications.
Khanna, P. (2016). A Content Analysis of Emotional and Rational Appeals in Selected Products Advertising. IRA-International Journal of Management & Social Sciences (ISSN 2455-2267), 4(3), 568-578.
McDonald, P. (2012). The Philosophy of Humour. Tirril, Penrith: Humanities-Ebooks, LLP.
Mogaji, E. (2018). Emotional Appeals In Advertising Banking Services. UK: Emerald Publishing Limited.
Rangasamy, S., C. S., P. K., & R., G. (2025). Impact of Humour Element of Advertisement in Consumer Purchasing Decision. International Journal of Research-GRANTHAALAYAH, 13(8), 10-24. https://doi.org/10.29121/granthaalayah.v13.i8.2025.6306
Raza, S. H., Abu Bakar, H., & Mohamad, B. (2018). Relationships Between The Advertising Appeal and Behavioral Intention: The Mediating Role Of The Attitude Towards Advertising Appeal and Moderating Role Of Cultural Norm. Journal of Business and Retail Management Research (JBRMR), 12(2), 185-193.
Saussure, F. D. (1998). Genel Dilbilim Dersleri. (B. Vardar, Çev.) İstanbul: Multilingual.
Sevindik, A. (2021). Türk Mizah Ekolojisi (G. Ö. Çakır Ed.). İstanbul: Ötüken Neşriyat.
Strick, M., Holland, R. W., van Baaren, R. B., Knippenberg, A. van, & Dijksterhuis, A. (2013). Humour in Advertising: An Associative Processing Model. European Review of Social Psychology, 24 (1), 32-69. https://doi.org/10.1080/10463283.2013.822215
Tarakcı, H. N. (2019). İkna Edici Mesaj Stratejisi Olarak Çekicilik ve Kamu Spotlarında Kullanımı (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Konya: Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Taşkıran, N., & Bolat, N. (2013). Reklam ve Algı İlişkisi: Reklam Metinlerinin Alımlanmasında Duyu Organlarının İşlevleri Hakkında Bir İnceleme. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6 (1), 49-69.
Thannikkottu, D., Dua, G., & Desai, A. K. (2023). A Systematic Literature Review on Humour Advertising: The ADO Model Approach. SDMIMD Journal of Management, 14(2), 1–16. https://doi.org/10.18311/sdmimd/2023/32653
Toker, A., & Sulak, H. (2020). Reklam Filmlerinde Kullanılan Çekicilik Türleri ve Tüketiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Bir Araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 11, 117-133.
Topsümer, F. & Elden, M. (2016). Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
Vrtana, D., & Krizanova, A. (2023). The Power of Emotional Advertising Appeals: Examining Their Influence on Consumer Purchasing Behavior and Brand-Customer Relationship. Sustainability, 15 (18), 13337. https://doi.org/10.3390/su151813337
Yılmaz Bilecen, M., & Karadeniz, Ö. (2018). Reklamda Çekicilik Öğesi Olarak Mizahın Bankacılık Reklamlarında Kullanılması. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 1(1), 35-50.
YouTube (2025). “Turkcell’de Tumbara Devri Başladı!” Reklamı, https://www.youtube.com/watch?v=odsLaP7DpfE&list=PPSV(Erişim Tarihi:01.06.2025).
Zengin, G. (2018). Banka Reklamlarında Mizah ve Ünlü Kullanımı: Reklam Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma. The Journal of Academic Social Science Studies, (65), 417-432.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sayinur Şakı, Özlem Sezer (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.