Marka Topluluğu Olarak Taraftar Gruplarının Spor Kulübü İmajı Üzerindeki Rolü: Beşiktaş JK ve Çarşı Grubu Üzerine Bir İnceleme
Anahtar Kelimeler:
Marka topluluğu- marka imajı- taraftar grubu- Beşiktaş- ÇarşıÖz
Çarşı Grubu, Beşiktaş taraftarlarından oluşan toplumsal olaylar başta olmak üzere çeşitli konularda faaliyet gösteren bir taraftar grubudur ve bu çalışmada bir marka topluluğu olarak değerlendirilmiştir. Çalışmanın amacı, Çarşı Grubu'nun Türkiye'de köklü kültüre sahip önemli bir spor kulübü olarak kabul edilen Beşiktaş’ın marka imajına olan etkisini incelemektir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Bu bağlamda 604 kişiden çevrimiçi olarak veri toplanmış ve bu veriler SPSS istatistik programında analiz edilmiştir. Analiz sonuçları, Beşiktaş'ın marka topluluğu olan Çarşı Grubu’nun faaliyetlerinin, Beşiktaş’ın marka imajını olumlu yönde etkilediği ve olumlu şekilde imaja katkı sunduğunu göstermektedir. Çarşı Grubu, Beşiktaş JK için sadece tribünde destekleyen bir taraftar grubu değil bir marka topluluğu olarak Beşiktaş’ın kimliğinin bir parçası olarak kabul edilmektedir. Bu durum spor kulübü markalarının etrafında oluşturulan toplulukların marka yönetiminde öne çıkan bir unsur olduğunu göstermektedir. Spor kulüpleri tarafından markalaşmış taraftar topluluklarının desteklenmesi gerektiği sonucuna varılmıştır.
Referanslar
Aaker, D. A. (2001). Strategic Market Management. New York: John Wiley.
Abosag, I., Roper, S., & Hind, D. (2012). Examining the relationship between brand emotion and brand extension among supporters of professional football clubs. European Journal of Marketing, 46(9), 1233-1251. doi:10.1108/03090561211247810
Bhattacharjee, D. R., Pradhan, D., & Swani, K. (2021). Brand communities: A literature review and future research agendas using TCCM approach. International Journal of Consumer Studies, 46(1), 3-28. doi:10.1111/ijcs.12758
Bjk. (2024). 10 26, 2024 tarihinde https://bjk.com.tr/tr/cms/degerler/31/ adresinden alındı
Bjk. (2024). 11 03, 2024 tarihinde https://bjk.com.tr/tr/cms/hakkinda/1/ adresinden alındı
Çarşı. (2020). 11 02, 2024 tarihinde forzabesiktas: https://x.com/forzabesiktas/status/1628309479103033346 adresinden alındı
Demirel İnal, E. A., & İnal, R. (2024). Sport and art. Turkish Journal of Sport and Exercise, 2(26), 275-281. doi:10.15314/tsed.1464330
Deveci Şirin, H., & Şirin, E. F. (2023). The effect of fans’ Perceptions of psychological commitment to their team on respect and hatred towards opponents. Turkish Journal of Sport and Exercise, 25(2), 219-230.
Digitaleage. (2017). 11 03, 2024 tarihinde https://digitalage.com.tr/makale/sosyal-medya-ve-online-topluluklar/ adresinden alındı
Doğan, M. D. (2019). Türkiye'de futbol takımı taraftar gruplarında kitlesel söylem. Kültür Araştırmaları Dergisi, 1(2), 233-242.
Ekin, V. (2014). Türkiye'de Spor ve Medya. İstanbul: Köprü.
Evirgen, D. (2022). Marka toplulukları ile ortak marka değeri yaratmak: Fotoğraflarda Dior'un kişiliği. Akademik Sanat(16), 94-109. doi:10.34189/asd.2022.16.007
Göktaş, B., & Tarakçı, İ. E. (2020). Marka evangelizminin satın alma bağımlılığı, satın alma niyeti ve tavsiyede bulunma üzerindeki etkisi: Taraftar grupları örneği. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(1), 126-145. doi:10.20491/isarder.2020.832
Hacısoftaoğlu, İ., Akcan, F., & Bulgu, N. (2012). Hayalicemaatler olarak taraftar toplulukları: Ankaragücü taraftar grupları örneği. Spor Bilimleri Dergisi, 4(23), 159-176.
Helen, A., Areros, W. A., & Pio, R. J. (2019). The influence of online community experience on brand image and brand engagement in the formation of value co-creation (Study at go-jek community in manado). Proceedings of the 5th Annual International Conference on Management Research (AICMaR 2018). 74, s. 138-143. Manado: Atlantis Press. doi:10.2991/aicmar-18.2019.30
Liao, J., & Wang, D. (2020). When does an online brand community backfire? An empirical study. Journal of Research in Interactive Marketing, 14(4), 413-430. doi:10.1108/JRIM-07-2019-0115
Macit, M. H. (2016). İdeoloji üzerine felsefi bir değerlendirme. Kaygı. Bursa Uludağ Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Felsefe Dergisi(26), 29-36. doi:10.20981/kuufefd.10296
Magin, S., Algesheimer, R., Huber, F., & Herrmann, A. (2003). The impact of brand personality and customer satisfaction on customer’s loyalty: Theoretical approach and findingsof a causal analytical study in the sector of internet service providers. Electronic Markets, 13(4), 294-308. doi:10.1080/1019678032000135572
Marzocchi, G., Morandin, G., & Bergami, M. (2013). Brand communities: loyal to the community or the brand? European Journal of Marketing, 47(1/2), 93-114. doi:10.1108/03090561311285475
Muniz, A. M., & O'Guinn, T. (2001). Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412-432. doi:10.1086/319618
Ntv. (2023). 10 26, 2024 tarihinde https://www.ntv.com.tr/galeri/dunya/bu-oyuncak-sana-arkadasim-kampanyasi-dunya-basininda,5t0I34wtckOdjUR-ibs3XA/-BPh2fjmkkKsgw_tq9O5Jw adresinden alındı
Ouweersloot, H., & Tudorica, A. (2001). Brand personality creation through advertising. Maastricht University School of Business and Economics, 1-25. doi:10.26481/umamet.2001039
Say, H. (2024). Entelektüeller, ideoloji ve futbol. 8gen-ART, 1(4), 43-54. doi:10.53463/8genart.202400277
Şakı, S., & Canöz, K. (2024). Halkla ilişkiler uygulaması olarak kurumsal reklamcılık: Arçelik ve Turkcell uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma. Aksaray İletişim Dergisi, 6(2), 57-83. doi:10.47771/aid.1489090
Talimciler, A. (2017). Futbol Yazıları. İstanbul: Bağlam Yayınları.
Trophman, J. E., Erlich, J., & Rothman, J. (1996). Tactics and Techniques of Community Intervention. Itasca: F.E. Peacock.
Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş. İstanbul: Mediacat.
Yeniçağ. (2023). 10 26, 2024 tarihinde https://www.yenicaggazetesi.com.tr/tuyleri-diken-diken-eden-besiktasin-iyilik-hareketi-dunyayi-mest-etti-635039h.htm adresinden alındı
Zelyurt, M. K. (2017). Futbolda Şiddet ve Taraftarlık. Ankara: Nobel Bilimsel.
İndir
Yayınlanmış
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2024 İsmail Arı, Erhan Summak (Author)
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.